Статья
Продвижение канала в MAX через Яндекс.Директ: инструкция, бюджет, кейсы
2 минуты
22.04.2026
МАХ
Сейчас MAX — площадка, куда бизнес и блогеры переходят тысячами. Вопрос «как продвигать канал в MAX» в топе у маркетологов и владельцев проектов.
Мы в Renova уже активно тестируем связку ЯД + МАХ. Уже есть кейсы, цифры и понимание, что работает, а что нет.
В этой статье разберём:
Мы в Renova уже активно тестируем связку ЯД + МАХ. Уже есть кейсы, цифры и понимание, что работает, а что нет.
В этой статье разберём:
- как устроена реклама каналов в MAX через Яндекс. Директ;
- сколько нужно денег;
- какие нюансы и подводные камни;
- и почему сейчас подписчик в MAX может стоить дешевле, чем в Telegram.
—
В Яндекс.Директ есть два основных формата:
Поисковая реклама. Вы заходите в Яндекс, вбиваете запрос — первые позиции с пометкой «Промо» это и есть поисковая реклама. Она более целевая (человек уже ищет), но стоит дороже.
РСЯ — рекламная сеть Яндекса. Это десятки тысяч сайтов (Avito, Яндекс.Картинки, блоги, форумы), где показываются баннеры: картинка + заголовок + описание.
Для продвижения каналов в MAX чаще заходит именно РСЯ. Но тестировать нужно всегда.
РСЯ — рекламная сеть Яндекса. Это десятки тысяч сайтов (Avito, Яндекс.Картинки, блоги, форумы), где показываются баннеры: картинка + заголовок + описание.
Для продвижения каналов в MAX чаще заходит именно РСЯ. Но тестировать нужно всегда.
—
Как выглядит воронка продвижения канала в MAX
Схема такая:
—Объявление в Директе (РСЯ или поиск);
— сайт-прокладка (лендинг, о котором расскажем ниже);
— закрытый канал в MAX;
— прогрев и продажи.
Важный момент: открытые каналы в MAX работают плохо. Вести туда напрямую — сливать бюджет. Люди не подписываются, потому что не понимают, что внутри. Нужен закрытый канал и сайт-прокладка.
—Объявление в Директе (РСЯ или поиск);
— сайт-прокладка (лендинг, о котором расскажем ниже);
— закрытый канал в MAX;
— прогрев и продажи.
Важный момент: открытые каналы в MAX работают плохо. Вести туда напрямую — сливать бюджет. Люди не подписываются, потому что не понимают, что внутри. Нужен закрытый канал и сайт-прокладка.
—
Сайт-прокладка: даём людям выбор
Вот пример лендинга, который мы используем:
Мы не пиарим MAX, мы работаем с фактами. На апрель 2026 года люди активнее идут сюда, потому что так проще.
После клика на кнопку «Перейти в MAX» пользователь попадает в закрытый канал и сразу принимается автоматически. Это ключевой нюанс: ручного подтверждения быть не должно. Иначе вы портите конверсию
- Заголовок: о чём канал (ценность для пользователя)
- Две крупные кнопки: «Перейти в Telegram» и «Перейти в MAX»
Мы не пиарим MAX, мы работаем с фактами. На апрель 2026 года люди активнее идут сюда, потому что так проще.
После клика на кнопку «Перейти в MAX» пользователь попадает в закрытый канал и сразу принимается автоматически. Это ключевой нюанс: ручного подтверждения быть не должно. Иначе вы портите конверсию
—
Куда вести пользователей: закрытый канал или бот
На текущий момент есть два рабочих варианта:
Если хотите закрытый — создавайте сразу закрытый.
И ещё хорошая новость: закрытый канал можно сделать без ИП. Открытый — требует подтверждения (ИП или 10 000 подписчиков в другой соцсети). А закрытый — нет.
- Закрытый канал в MAX с автоприёмом — работает отлично. Рекомендуем всем.
- Бот в MAX с проверкой подписки — тема новая, данные собираем. Первые цифры есть, но пока не массово.
Если хотите закрытый — создавайте сразу закрытый.
И ещё хорошая новость: закрытый канал можно сделать без ИП. Открытый — требует подтверждения (ИП или 10 000 подписчиков в другой соцсети). А закрытый — нет.
—
Сколько стоит подписчик в MAX (реальные цифры)
Кейс нашего проекта:
Проект: нишевый канал (автотематика)
Бюджет в неделю: 15–25 тыс. рублей (комфортный старт)
Цена подписки в MAX: 70–100 ₽
Цена подписки в Telegram на том же проекте: 130–150 ₽ (в лучшие времена)
В MAX сейчас мало качественного нишевого контента. Политика, военные блогеры — это да, а вот полезных каналов про авто, ремонт, бизнес, психологию, кулинарию — дефицит.
Люди перешли в MAX, а читать там нечего. И когда они видят объявление с нормальным каналом — подписываются активнее, чем в Telegram, где конкуренция выше.
Парадокс: площадка неудобная, контента мало — а подписчик дешевле. Потому что не хватает качественного контента.
Проект: нишевый канал (автотематика)
Бюджет в неделю: 15–25 тыс. рублей (комфортный старт)
Цена подписки в MAX: 70–100 ₽
Цена подписки в Telegram на том же проекте: 130–150 ₽ (в лучшие времена)
В MAX сейчас мало качественного нишевого контента. Политика, военные блогеры — это да, а вот полезных каналов про авто, ремонт, бизнес, психологию, кулинарию — дефицит.
Люди перешли в MAX, а читать там нечего. И когда они видят объявление с нормальным каналом — подписываются активнее, чем в Telegram, где конкуренция выше.
Парадокс: площадка неудобная, контента мало — а подписчик дешевле. Потому что не хватает качественного контента.
—
Советы:
1. Обучайте Яндекс.Директ на подписки, а не на переходы
Это умная система. Ей нужно ставить правильную цель. Если вы будете оптимизировать просто на клики по объявлению, вы получите кучу мусорного трафика. Настройте передачу цели «подписка на канал» — и Директ начнёт искать тех, кто реально подписывается.
2. Делайте 2–4 разных сайта-прокладки
Меняйте офферы, заголовки, кнопки, лид-магниты. Директ любит тесты. Один сайт может залететь, другой — нет. Найдите лучший.
3. Следите за отписками
Можно отслеживать чуть ли не с каждого креатива. Если с какого-то объявления люди массово отписываются в первые сутки — значит, вы перегрели обещания или используете кликбейт. Меняйте креатив или сайт.
4. В креативах показывайте, куда ведёте
Если ведёте в MAX — на баннере должна быть иконка MAX. Если в Telegram — иконка Telegram. Если даёте выбор — две иконки. Люди должны понимать, куда кликают. Так вы отсекаете нецелевую аудиторию и не сливаете бюджет.
Это умная система. Ей нужно ставить правильную цель. Если вы будете оптимизировать просто на клики по объявлению, вы получите кучу мусорного трафика. Настройте передачу цели «подписка на канал» — и Директ начнёт искать тех, кто реально подписывается.
2. Делайте 2–4 разных сайта-прокладки
Меняйте офферы, заголовки, кнопки, лид-магниты. Директ любит тесты. Один сайт может залететь, другой — нет. Найдите лучший.
3. Следите за отписками
Можно отслеживать чуть ли не с каждого креатива. Если с какого-то объявления люди массово отписываются в первые сутки — значит, вы перегрели обещания или используете кликбейт. Меняйте креатив или сайт.
4. В креативах показывайте, куда ведёте
Если ведёте в MAX — на баннере должна быть иконка MAX. Если в Telegram — иконка Telegram. Если даёте выбор — две иконки. Люди должны понимать, куда кликают. Так вы отсекаете нецелевую аудиторию и не сливаете бюджет.
—
Пошаговый план продвижения канала в MAX через Директ
- Анализируем ваш проект — ниша, ЦА, текущие каналы, цели.
- Решаем, куда вести — в закрытый канал, в бота, комбинировать с Telegram.
- Создаём сайт-прокладку (или несколько) с двумя кнопками.
- Готовим креативы (с иконками площадок).
- Настраиваем кампанию в Директе (РСЯ + цель «подписка»).
- Проходим модерацию (иногда бывает долго, закладывайте запас).
- Оптимизируем — смотрим, где цена подписки ниже, где выше качество аудитории.
- Масштабируем — увеличиваем бюджет на связках, которые показали результат.
—
Итог
MAX — не замена Telegram, но отличный второй канал. Сейчас подписчик там стоит дешевле, потому что площадка новая, конкуренции мало, а люди голодны до качественного контента.
Если у вас есть нишевый проект (авто, бизнес, психология, ремонт, кулинария, инвестиции) — самое время тестировать. Бюджет 15-25 тысяч рублей в неделю — комфортная точка входа.
Остались вопросы? Напишите нам и мы подготовим для вас лучшую стратегию продвижения вашего бизнеса ↓
Если у вас есть нишевый проект (авто, бизнес, психология, ремонт, кулинария, инвестиции) — самое время тестировать. Бюджет 15-25 тысяч рублей в неделю — комфортная точка входа.
Остались вопросы? Напишите нам и мы подготовим для вас лучшую стратегию продвижения вашего бизнеса ↓
