Статья
Что писать в МАКС: темы и форматы, которые сейчас работают
2 минуты
20.05.2026
МАХ
MAX продолжает активно расти. Аудитория платформы уже превысила 110 млн пользователей, и всё больше бизнесов начинает заходить туда за трафиком и вниманием аудитории.
Но многие совершают одну и ту же ошибку: просто копируют контент из своего Telegram-канала а МАХ. и в итоге получают слабые охваты и низкое вовлечение.
Проблема в том, что аудитория MAX отличается от аудитории Telegram. Здесь другие привычки потребления контента, другой темп и другой запрос к подаче информации.
Но многие совершают одну и ту же ошибку: просто копируют контент из своего Telegram-канала а МАХ. и в итоге получают слабые охваты и низкое вовлечение.
Проблема в том, что аудитория MAX отличается от аудитории Telegram. Здесь другие привычки потребления контента, другой темп и другой запрос к подаче информации.
—
Почему не стоит просто копировать Telegram
Одна из частых ошибок — это переносить посты из Telegram или VK без адаптации. Формально так можно сделать, но ценность подписки снижается: зачем человеку читать то же самое ещё раз на новой площадке?
Для MAX лучше работает отдельная стратегия: меньше "воды", больше пользы, понятная структура и практический результат для читателя. Особенно если вы ведёте канал для бизнеса, эксперта или локальной компании.
Для MAX лучше работает отдельная стратегия: меньше "воды", больше пользы, понятная структура и практический результат для читателя. Особенно если вы ведёте канал для бизнеса, эксперта или локальной компании.
—
Что писать в MAX: 6 рабочих форматов
Основная аудитория MAX — люди 30–35 лет и старше. Это взрослые пользователи, которые чаще приходят не за бесконечным скроллингом, а за понятной и полезной информацией.
По наблюдениям, аудитория здесь более “читающая”. Люди спокойно воспринимают длинные тексты, возвращаются к постам, сохраняют полезные материалы.
Сейчас в MAX лучше всего работает:
1. Инструкции и чек-листы
Например: «Как выбрать подрядчика по рекламе», «Что проверить перед запуском канала в MAX», «5 ошибок в продвижении, из-за которых бизнес теряет заявки». Такие посты сохраняют и пересылают.
2. Разборы ошибок
Предпринимателям интересно видеть не теорию, а конкретику: что сделали неправильно, к чему это привело и как исправить. Формат хорошо подходит агентствам, консультантам, юристам, маркетологам, бухгалтерам.
3. Кейсы с точкой А и точкой Б
Покажите путь: было → сделали → стало. Например:
Точка А: канал есть, но заявок нет.
Что сделали: оформили описание, добавили закреп, подготовили 20 постов, подключили бота.
Точка Б: появились первые обращения, выросли просмотры, стало понятно, какие рубрики работают.
4. Полезные подборки
«10 тем для постов для салона красоты», «7 идей для оформления гостинной», «5 быстрых рецептов в жару». Подборки легко читать и удобно сохранять.
5. Ответы на вопросы клиентов
Берите реальные вопросы из продаж, переписок и консультаций. Если клиент часто спрашивает: «Как оформить заказ?» — это уже тема для отдельного поста.
6. Личные наблюдения и экспертные выводы
MAX пока молодая площадка, поэтому аудитории интересны честные наблюдения: что тестировали, какие посты заходят, какие форматы не дали результата.
По наблюдениям, аудитория здесь более “читающая”. Люди спокойно воспринимают длинные тексты, возвращаются к постам, сохраняют полезные материалы.
Сейчас в MAX лучше всего работает:
1. Инструкции и чек-листы
Например: «Как выбрать подрядчика по рекламе», «Что проверить перед запуском канала в MAX», «5 ошибок в продвижении, из-за которых бизнес теряет заявки». Такие посты сохраняют и пересылают.
2. Разборы ошибок
Предпринимателям интересно видеть не теорию, а конкретику: что сделали неправильно, к чему это привело и как исправить. Формат хорошо подходит агентствам, консультантам, юристам, маркетологам, бухгалтерам.
3. Кейсы с точкой А и точкой Б
Покажите путь: было → сделали → стало. Например:
Точка А: канал есть, но заявок нет.
Что сделали: оформили описание, добавили закреп, подготовили 20 постов, подключили бота.
Точка Б: появились первые обращения, выросли просмотры, стало понятно, какие рубрики работают.
4. Полезные подборки
«10 тем для постов для салона красоты», «7 идей для оформления гостинной», «5 быстрых рецептов в жару». Подборки легко читать и удобно сохранять.
5. Ответы на вопросы клиентов
Берите реальные вопросы из продаж, переписок и консультаций. Если клиент часто спрашивает: «Как оформить заказ?» — это уже тема для отдельного поста.
6. Личные наблюдения и экспертные выводы
MAX пока молодая площадка, поэтому аудитории интересны честные наблюдения: что тестировали, какие посты заходят, какие форматы не дали результата.
—
Какие темы сейчас набирают охваты в MAX
1. Политика, новости, Z-блогеры — 65%
Это основа MAX. Аудитория активная, комментирует, спорит. Люди здесь включены в повестку. Умные игроки уже адаптируют свои продукты под этих пользователей.
Что делать бизнесу: не бояться этой цифры. Политический пул — это не «чужие». Это живые люди, которые тоже покупают товары и услуги. Если ваш бизнес даёт ясность и определённость — вы попадёте в точку.
2. Рецепты, открытки, дача, дом, развлечения — 30%
Тёплая, человеческая аудитория. Люди ищут уют, отвлечение от новостей, понятные радости. Здесь пользователи расслаблены и готовы воспринимать доверительный контент. Не «продажи в лоб», а истории, лайфхаки, человеческое лицо бренда.
3. Нишевые каналы — 5%
Для нишевого бизнеса это золотая жила. Дизайн-студии, архитекторы, премиальные сервисы — их клиенты не сидят в политических пабликах, но они есть в MAX. Конкуренция здесь в разы ниже, чем в TG или VK. Первые каналы в узкой теме получают органический охват, который через полгода будет стоить в 2–3 раза дороже.
Это основа MAX. Аудитория активная, комментирует, спорит. Люди здесь включены в повестку. Умные игроки уже адаптируют свои продукты под этих пользователей.
Что делать бизнесу: не бояться этой цифры. Политический пул — это не «чужие». Это живые люди, которые тоже покупают товары и услуги. Если ваш бизнес даёт ясность и определённость — вы попадёте в точку.
2. Рецепты, открытки, дача, дом, развлечения — 30%
Тёплая, человеческая аудитория. Люди ищут уют, отвлечение от новостей, понятные радости. Здесь пользователи расслаблены и готовы воспринимать доверительный контент. Не «продажи в лоб», а истории, лайфхаки, человеческое лицо бренда.
3. Нишевые каналы — 5%
Для нишевого бизнеса это золотая жила. Дизайн-студии, архитекторы, премиальные сервисы — их клиенты не сидят в политических пабликах, но они есть в MAX. Конкуренция здесь в разы ниже, чем в TG или VK. Первые каналы в узкой теме получают органический охват, который через полгода будет стоить в 2–3 раза дороже.
—
Дополнительные наблюдения
1. Время выхода.
Лучше всего заходят посты в утренние часы (8:00–10:00) и вечером после 19:00. Днём аудитория на работе — читает меньше.
2. Частота публикаций.
Оптимально — 1–2 поста в день. Чаще не значит лучше. Аудитория MAX не любит спам.
3. Вовлечение.
В MAX пока нет встроенных комментариев, но эта проблема решается ботами или чатом. Однако люди активно пишут в личку и в чаты каналов.
4. Закреп.
Обязательно делайте закреплённый пост с описанием канала и ссылками. Это первое, что видят новые подписчики.
Лучше всего заходят посты в утренние часы (8:00–10:00) и вечером после 19:00. Днём аудитория на работе — читает меньше.
2. Частота публикаций.
Оптимально — 1–2 поста в день. Чаще не значит лучше. Аудитория MAX не любит спам.
3. Вовлечение.
В MAX пока нет встроенных комментариев, но эта проблема решается ботами или чатом. Однако люди активно пишут в личку и в чаты каналов.
4. Закреп.
Обязательно делайте закреплённый пост с описанием канала и ссылками. Это первое, что видят новые подписчики.
—
По итогу
Конкуренция в MAX пока низкая. Это время, когда можно занять свою нишу с минимальными вложениями.
Поэтому перед запуском канала важно понимать:
— кто ваша аудитория;
— зачем она приходит в MAX;
— какой контент она действительно готова читать.
И уже под это строить стратегию продвижения.
Поэтому перед запуском канала важно понимать:
— кто ваша аудитория;
— зачем она приходит в MAX;
— какой контент она действительно готова читать.
И уже под это строить стратегию продвижения.
